Σαν βότσαλο στη λίμνη έπεσε το νέο λογότυπο της Νέας Δημοκρατίας, προκαλώντας σχόλια, ερμηνείες, ιστορικές αναδρομές… Ενα βοτσαλάκι προκαλεί τόσο κυματισμό; Μα ναι, η κοινωνία μας δίνει μεγάλη σημασία, συχνά υπερβολική, στο ντιζάιν, στην εικόνα, στη μάρκα, στο brand, τόση που συχνά το ίματζ επικαλύπτει, θαμπώνει και καταπλακώνει το περιεχόμενο. Και αλλιώς: το σημαίνον κατισχύει του σημαινομένου.
Στην περίπτωση του νέου λογότυπου της ΝΔ, ο σχολιασμός έμεινε υπερβολικά στο σημαίνον, στη φόρμα, στην αισθητική, και πολύ λιγότερο στο σημαινόμενο, στο τι σημαίνει η ίδια η αλλαγή· πολύ περισσότερο, τι νόημα φέρει ενδιάθετα η νέα φόρμα. Κατά τη γνώμη μας, το νέο λογότυπο στήθηκε μάλλον βιαστικά και άντλησε υπερβολικά από την τρέχουσα εργαλειοθήκη του ντιζάιν· είναι του συρμού. Η κατωφερής παύλα, λ.χ., στο τέλος του λεκτικού μέρους, προδίδει λαχτάρα να φανεί μοντέρνο το σύνολο, στο πνεύμα της ιντερνετικής γενιάς: είναι τα γρήγορα μα επιπόλαια αντανακλαστικά των διαφημιστών. Η ίδια η γραμματοσειρά, sans serif, της οικογενείας DIN, είναι επίσης της μόδας και γενικής χρήσεως · κι εδώ φανερώνεται αγωνία “μοντερνιάς”, και απουσία έρευνας.
Αυτή η επιπολαιότης ωστόσο έχει και κάποια θετικά. Απεφεύχθη η βαρύγδουπη μνημειακότητα, ο βροντώδης συμβολισμός, οι πελέκεις, οι δάδες, οι φοίνικες, οι σταυροί, τα αστέρια και οι λυχνίες, οι μονο-δι-κέφαλοι αετοί, τα ποικίλα υπολείμματα αυτοκρατορικών, φεουδαρχικών και φασιζόντων θυρεών. Ο,τι δεν απέφυγε δηλαδή ο συγκεχυμένος και μεγαλοϊδεατικός θυρεός του Δήμου Αθηναίων, φιλοτεχνημένος επί δημαρχίας Αβραμόπουλου, αν θυμόμαστε καλά.
Υπό αυτή την έννοια, το νέο λεογότυπο της ΝΔ, ρευστό, ελαφρομοδάτο, επιπόλαιο, αντηχεί τον ρευστό καιρό μας, καιρό μειωμένων προσδοκιών, αναδίπλωσης, μετάβασης. Χωρίς λαμπερούς πυρσούς και μεθυσμένους ήλιους· δυο πινελιές, τρία χρώματα, ουδέτερα γράμματα sans serif, χωρίς ουρίτσες, χωρίς πατούρες, αφαιρετικό, επιπλέον στον αφρό των ημερών, το νέο έμβλημα εκφράζει την επιφυλακτικότητα ενώπιον του άγνωστου κόσμου που αναδύεται, ενώ την ίδια στιγμή φλερτάρει με μια εξιδανικευμένη, χιμαιρική νέα γενιά.
10 Σχόλια
Comments feed for this article
22 Ιανουαρίου 2011 στις 12:58 μμ
Ευάγγελος Βαρελίδης
Μπράβο, πολύ καλή η ερμηνεία, εμπιστεύομαι την κρίση σου.
22 Ιανουαρίου 2011 στις 3:55 μμ
agriada52
Ε, όχι και βότσαλο… Αυτό στην κορυφή πολλοί το ερμήνευσαν σαν κόπρανα, λόγω χρώματος και σχήματος!
22 Ιανουαρίου 2011 στις 4:47 μμ
Γιάννης
Αγαπητέ κύριε Ξυδάκη μερικές παρατηρήσεις:
Η κοινωνία μας καθόλου δεν δίνει μεγάλη σημασία στο ντιζάιν, στο branding στην οπτική επικοινωνία κ.λπ. Και αυτό φαίνεται στα ελληνικά προϊόντα, τα ελληνικά φεστιβάλ, τα λογότυπα, τη σήμανση των δρόμων και των μουσείων, των περιοδικών, των εφημερίδων… Τα τελευταία χρόνια βέβαια γίνονται μεγάλα βήματα αλλά είμαστε πολύ πίσω.
Συμφωνώ σχετικά με την απουσία προβληματισμού και έρευνας. Η χρήση της DIN πάντως δείχνει μάλλον αγωνία μην ξεφύγουν από την πεπατημένη παρά
αγωνία “μοντερνιάς”. Τι “μοντερνιά” να κάνει η DIN (η ιστορία της πάει πίσω στο 1905 και στα Πρωσσικά τρένα, μετά στο Bauhaus, στο Γερμανικό Δημόσιο κ.λπ. – μέχρι και το λογότυπο της Siemens (!) είναι βασισμένο σε αυτήν), η μισή οπτική επικοινωνία στην Ελλάδα την χρησιμοποιεί… Τώρα αν κοτσάρωντας ένα underscore περιμένεις να κλείσεις το ματάκι στην νεολαία και αυτό να θεωρείται σοβαρός σχεδιασμός τότε τι να πει κανείς.
Στην περίπτωση αυτή έπρεπε να γίνει ένας επανασχεδιασμός, είναι στοιχειώδες αυτό, δεν πετάς το παρελθόν στα σκουπίδια, δεν διαγράφεις λες και έχεις κάτι τελείως καινούργιο(;) να επικοινωνήσεις… Οι Δημοκρατικοί δηλαδή με το αιώνιο γαϊδουράκι τους είναι τρελοί;
Το νέο λογότυπο της ΝΔ_ αντιπροσωπεύει την έλλειψη πρότασης πολιτικής που μεταφέρεται στην επιλογή κακών σχεδιασμών και στην έλλειψη μηνυμάτων και συμβολισμών. Κακή χρήση τυπογραφίας και αισθητική τύπου ταξιδιωτικό γραφείο στην Πλάκα του ΄80.
Πρόβλεψη: σε 1-2 χρόνια το πολύ θα το αλλάξουν και θα επαναφέρουν επανασχεδιασμένο το παλιό.
22 Ιανουαρίου 2011 στις 11:03 μμ
ο δείμος του πολίτη
Ο ελληνικός λαός το έχει θέσει από παλιά το ζήτημα: άλλαξε ο Μανολιός…
24 Ιανουαρίου 2011 στις 2:45 μμ
no frost
Το λογότυπο δείχνει απλώς εναν σκιέρ που έχει πάρει την κατηφόρα όπως και ο Σαμαράς. Pathetique..
24 Ιανουαρίου 2011 στις 4:24 μμ
Ανώνυμος
Ειλικρινές το βρίσκω το λογότυπο: Ο Καραμανλής έκανε τη Νέα δημοκρατία τελεία και ο Σαμαράς ήρθε να βάλει και την παύλα.
Αιωνία της η μνήμη!
24 Ιανουαρίου 2011 στις 4:34 μμ
Ανώνυμος
Και η επιλογή της γραμματοσειράς δεν είναι τυχαία: Sans Serif (χωρις σερίφη) της οικογένειας DINDINδων
25 Ιανουαρίου 2011 στις 12:14 μμ
no frost
χαχαχχαχαχαχα
24 Ιανουαρίου 2011 στις 4:54 μμ
Ανώνυμος
«Πρόβλεψη: σε 1-2 χρόνια το πολύ θα το αλλάξουν και θα επαναφέρουν επανασχεδιασμένο το παλιό».
Δηλαδή θεωρείτε τόσο σίγουρο πως θα υπάρχει σε 1-2 χρόνια η Νέα Δημοκρατία;
… Να μου πεις, η αισιοδοξία νικάει ακόμα και τον καρκίνο, αλλά δεν ξέρω αν ισχύει για όλες του τις μορφές και ειδικά όταν εχει μπει και η παύλα.
25 Ιανουαρίου 2011 στις 11:23 πμ
LPG
Καταρχάς αυτό το πράγμα είναι εντελώς ασύμμετρο. Εκείνη η δίχρωμη μουτζούρα πάνω αριστερά είναι δυσαρμονική και καθ’ ύψος και κατά πλάτος. Καλά, με πόνεσαν τα μάτια…